王通：SEO行业发展变化与对策

《SEO行业发展变化与对策》是我上次在SEO学员聚会时候的演讲话题，内容分一下三部分：

1、搜索引擎算法的发展轨迹

2、最新SEO的算法经验分享

3、细分领域SEO的发展趋势
一、搜索引擎的算法经历了以下四大阶段的变化：

1、人工目录
主要用在2001年前，最早起的雅虎模式，那时候SEO非常简单，只要把申请提交时候的资料进行技巧化的撰写，就可以获得较好的排名。

2、文本分析
2003年之前，这时候的谷歌和百度虽然有链接分析技术，但是期算法主要还是以文本分析为主，做SEO也非常简单，网页中把title和meta以及网页内容中的关键词密度提高，就可以轻松获得排名。但是到了2004年处，出现了大量批量出现的垃圾站群，严重影响了google的内容，当时一段时间，搜索一些领域的热门词，谷歌前三页最少20多个都是垃圾站。最后导致了谷歌算法改进与排名大清洗。

3、链接分析
2004年到2009年，这段时间，SEO圈中最流行的一句话就是：内容为王、链接为皇！这一时间段，搜索引擎最看重的就是反向链接，反向链接越多，对排名越有利。于是就导致了后来的垃圾连接、买卖链接、黑链接的泛滥，最后不得已，搜索引擎升级算法，批量清理靠垃圾连接和黑链接获得排名的网站。

4、智能分析
提到智能分析，不得不提2006年发生的一件事，当初CN域名突然一块钱就可以注册，很快我就发现百度更新速度变慢，于是就预言百度硬盘将不够用。果不其然，接下来一年，中国垃圾站泛滥到了不可想象的程度，让百度苦不堪言，接着百度开始人工删除垃圾内容，同时提升原创内容分析技术。一直到了2008年8月,百度将所有搜索服务器硬盘替换成了自行研发的海量闪存，才解决了这个问题。2009年之后，SNS越来越流行，各种新应用层出不穷，各大搜索引擎的算法也进一步向智能分析迈进，融入了更多社会化网络分析的元素。

不过，搜索引擎算法改变的核心原则永远不变，那就是：
1、防止垃圾网站的作弊手段
2、提升用户体验的技术分析

所以，不管搜索引擎的算法如何改变，我们只需要站到用户的角度，了解用户的需求，就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的经验分享
我喜欢把复杂的事情简单化，所以我只分享最重要的三点：

1、内容质量控制
2、链接结构分析
3、用户浏览行为分析
2-1、内容质量控制
内容质量控制永远都是搜索引擎算法的第一重要目标，什么样的内容吸引搜索引擎呢？

答案：吸引用户的自然吸引搜索引擎！

站到SEO的角度，如何规划网站的内容和编辑呢？
1、内容的原创性：
搜索引擎最喜欢的就是原创内容，但是搜索引擎如何判断原创内容呢？简单分析一下，结果自然就有了。
A、你网站有的内容，别的网站没有，那么就是你的原创。
B、你网站有的内容，别的网站也有，那搜索引擎就需要分析一下了，可以从收录时间，文章中的链接等方面进行只能分析判断。这点谷歌要优于百度，百度仍然是权重高的网站有优势。

2、内容格式丰富：
纯文字的内容肯定不如图文并茂，同时，像非网页格式的文档，在搜索结果排名中也有优势。例如，不管你在谷歌还是百度中搜索：SEO会刊排在前面的都直接是PDF文档。

3、内容的转发数：
百度推出了“百度分享”功能，将直接统计网页被分享的次数，从一定程度上可以作为网页是否受欢迎的一个重要因素。

4、站内内容打分：
我们在谷歌中搜索，经常会发现谷歌把用户最想看的内容都抓了出来，甚至“评星”都被索引出来了。

对排名非常不理的内容策略：
1、网站中大量重复的内容
2、网站中都是纯采集的内容
3、内容更新的频率起伏太大

2-2、社会化链接结构

主要几方面：

1、社区网站引用对链接分析的影响
2、站内链接结构对搜索引擎抓取的影响
3、站外反向链接的增加频率对SEO的影响

2-3、用户浏览行为分析对SEO的影响

关注百度的都会发现，百度的广告越来越智能，特别是百度联盟广告，它不再是按照网页内容进行匹配广告，而是会根据用户浏览行为来展现吸引用户的广告。这说明一个重要的问题，百度来记录和分析用户的浏览轨迹。那么，站到浏览行为分析的角度，也可以判断出网页的受欢迎程度。例如：跳出率、浏览时间、浏览深度、点击率等等可以进行判断，我前一段曾做过一个测试，后来证明了这方面对排名果然有影响。

三、细分领域的SEO发展趋势

搜索引擎越来越多样化，所以关注细分领域的SEO，也是非常有前途的。例如：
3-1、淘宝SEO

我的团队从2009年开始研究淘宝SEO，到现在已经取得了大量的经验，获得了非常好的商业机会。

3-2、微博SEO
微博越来越流行，微博营销越来越火，利用微博搜索的用户越来越多，所以微博SEO也是有巨大的空间的，目前微博搜索算法简单，SEO相对也非常容易。王少良在此方面研究比较多，我将专门让他分享微博SEO经验。

3-3、应用SEO

前不久，苹果公司花了5000万收购了CHOMP，CHOMP就是一家手机应用搜索引擎，应用在搜索结果中的排名，将直接影响应用的推广宣传，所以应用SEO的市场潜力也是巨大的，早研究，早收获。

相关资料下载：
1、演讲PPT： http://www.seo.net.cn/seohk/SEO行业发展变化与对策.ppt
2、SEO会刊：http://www.seo.net.cn/seohk/《SEO会刊》第4期.pdf

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作者：王通

首发：http://www.seo.net.cn